必威随着上海、北京疫情得到有效控制，一切仿佛都向着好的方向发展。随着城市 “烟火气”地逐渐回归，各地也陆续推出各种大手笔的消费促进政策必威，力求全力以“复”。国家层面更是推出6方面33项稳经济措施，备受市场关注，同时也一定程度地说明了，对于消费恢复带动经济复苏，还是有着很大的担忧。

　　聚焦服装行业，由于进入门槛低，产品的互相替代程度高，行业处于完全竞争状态。根据中国服装协会今年的调研结果，服装企业将面对各种成本较大幅度的上涨，同时市场消费需求持续低迷，企业间竞争加剧，行业恢复发展面临着前所未有的巨大压力与挑战。

　　虽然服装本身作为我们的生活必需品是没有被替代的风险，但是到具体的服装产品上，可替代性非常强。特别是在当下，信息技术带来更多便利，信息传播更迅速，品牌推广更简单，资源扩散更快速，然而这同样也为设计上的“借鉴”提供了便利，形成了如今服装产品非常严重的同质化现象。据不完全统计，我国市场上营业的品牌高达5-6万个，然而走进形形色色的服装店，看到的产品却大同小异。

　　服装，特别是大众服装，在需求层面价格富有弹性，降价促销成了最通用的手段，加上如今线上消费占比持续提升，在购物app上“货比三家”是太简单的事情，品牌间激烈的竞争越发白热化。大众消费品牌为了保持销售额，对商品的议价能力严重不足，想将成本的上涨转嫁给消费者变得异常困难。

　　受疫情反复的影响，服装企业不仅面临着原材料价格的上涨，店面租金必威、厂房租金、人力成本、运输费用必威、营销等等，每一个环节一点点的上涨，都会进一步的压缩利润空间，受影响严重的企业已经处于亏损状态。在协会调研的企业中，营业收入下降的高达54%，其中更是有19%的企业下降超过了两成；利润总额下降的企业占比更是超过59%，其中下降超过20%的占到了近30%。

　　中小企业面临着更大的危机，利润下滑更为明显，中型企业营业收入和利润总额下降的企业占比均超过80%，小型企业营业收入和利润总额下降的企业分别占50%和58.3%。在小型企业中，部分定制和国风服饰企业的营业收入和利润总额保持增长，销售较好的企业效益增幅超过10%。

　　在激烈竞争中，不仅要生存下来，更要变得强大，服装企业都在不断进行尝试必威，根据中国服装协会的调查结果，大部分企业将重点投入了研发与设计。加强设计研发，就是提升产品竞争力：通过科技、材料、设计等方面的创新为手段，从时尚性、服用性、生态环保以及安全健康等角度进行产品创新，不仅可以满足消费新需求，同时也提升了产品对市场的适应性。

　　对于新科技，新材料方面的尝试，服装企业更是有着极高的热情。新材料新技术，不但让品牌能够推出全新的产品，争取到第一时间必威，形成“人无我有”的局面，在竞争中抓住先发优势，获得更大的溢价空间。同时，在新材料新技术应用上的不断钻研，能在别人开始跟风时，做到“人有我精”，更好的将创新成果转换为自身的核心竞争力以提升品牌价值，从而在价格战中保持优势。

　　叠加态材料在经过6年的研发，2年的应用端验证后，正式出现在服装行业是2021年，这是一组基础材料的创新发明，是全球首次实现的纳米闭孔柔性材料，是世界上第一组具备透湿功能的绝热材料，更是首次将尖端绝热技术带入服装领域的材料。其科技含金量可想而知。

　　更形象地说，叠加态材料是一种隔冷材料，有着极低的导热率、良好的透湿性，在冬季服装防寒中，材料首次引入了“先隔冷再保暖”的科学理念，让服装热管理效率得到极大的提升。这组中国团队研发的世界材料，迅速受到大量服装企业高度关注，然而越是颠覆性的技术、材料，在应用上越是需要全新的思路。

　　经过不断钻研与反复尝试，最终叠加态材料开发的防寒服装逐渐成熟，推向市场水到渠成。2021年9月的北京，叠加态材料研发的服装出现在服贸会的展台中，消费者在冬季来临之前就通过人工气候实验室提前体验了一把“科技改变生活”，一件薄薄的冲锋衣就能抵御零下十来度的严寒，观展者体验后难掩惊喜，连央视、新华社都争相报道。

　　新材料推动的产品颠覆性创新必然给该企业带来巨大商机。借助“首发”优势，这家中国户外品牌推出了全新的高端产品系列，尽管零售价格比普通产品高出50%-80%，但在各销售渠道依旧供不应求，产品创新对企业利润的提升不言而喻。同时更难得的是，产品获得消费者的一致好评，品牌价值同样得到了提升。

　　大胆、谨慎、智慧、科学，创新之路更要“慧眼识珠”，才能在这场惨烈竞争中“杀出重围”，“异军突起”！